Referans 08
MARIE CLAIRE
Medya / Yayıncılık
Marie Claire dijital abone tabanını 220K'dan 410K'ya çıkardı, +%86 büyüme.
Türkiye'nin önde gelen kadın yaşam dergilerinden Marie Claire'in dijital dönüşüm yolculuğunda, 18 ay içinde abone tabanını ikiye katlayan içerik stratejisi ve abone büyüme programını tasarladık.
+%86
Abone Büyüme (18 ay)
410K+
Aktif Abone Tabanı
+%124
Aylık Etkileşim Oranı
Zorluk
Geleneksel basınla rekabet ve dijital abone büyütme.
Marie Claire, geleneksel print yayıncılıktan dijital-öncelikli modele geçişte abone tabanını korumak ve büyütmek istiyordu. Sosyal medyada güçlü bir takipçi kitlesi vardı ama abone dönüşümü düşüktü.
Premium içerik abonelik modelinin değer önerisini, organik takipçilere ve potansiyel abonelere etkili bir şekilde iletmek zordu.
Çözüm
İçerik segmentasyonu ve abone yolculuğu optimizasyonu.
Premium içeriği niş kategorilere ayırdık (lüks moda, sağlık, kültür) ve her kategori için ayrı abone yolculuğu tasarladık. Email pazarlama, push bildirim ve özel teklif kombinasyonu ile dönüşüm oranını dört katına çıkardık.
- İçerik kategorisi bazlı abone segmentasyonu
- Email pazarlama otomasyonu (Klaviyo)
- Premium içerik paywall stratejisi
- Push bildirim ile aktif kullanıcı reaktivasyonu
- Aylık ücretsiz / yıllık premium fiyat optimizasyonu
- Abonelik dashboard ve LTV takibi
Ordino, dijital aboneliği bir gelir akışından çok daha fazlası haline getirdi. Şimdi okuyucularımızla gerçek bir ilişkimiz var.Defne SoyluDijital Yayın Yönetmeni, Marie Claire